Bắt đầu từ ngày 1 tháng 10 năm 2023, Nhật Bản sẽ điều chỉnh các hoạt động marketing không rõ ràng lén lút đối với những người có tầm ảnh hưởng ( Influencer ) hoặc những người nổi tiếng quảng cáo sản phẩm và dịch vụ mà không tiết lộ lợi ích tài chính của họ.
Chính phủ đã đề cập quy định này bao gồm hoạt động marketing, quảng cáo lén lút dưới dạng “đại diện không phù hợp”. Điều này bị luật pháp cấm đối với phí bảo hiểm không chính đáng và đại diện sẽ gây hiểu lầm cho khách hàng. Các công ty tham gia vào hoạt động tiếp thị không báo cáo với cơ quan sẽ bị cảnh báo, nhận dạng công khai và có khả năng phải đối mặt với những hậu quả nặng nề hơn nếu vi phạm quy định. Sự thay đổi này được thúc đẩy bởi những lo ngại rằng hoạt động tiếp thị không được tiết lộ sẽ cản trở khả năng đưa ra quyết định mua hàng sáng suốt của người tiêu dùng.
Tại thời điểm này, không có quy định pháp lý nào đề cập trực tiếp đến hoạt động tiếp thị, quản cáo sản phẩm chưa trình báo ở Nhật Bản . Với quy định mới này, các công ty sẽ bị cảnh cáo và nêu tên nếu cố tình làm trái luật.
Quy định tập trung vào các phương pháp tiếp thị khó nhận ra là quảng cáo hoặc khuyến mại trả tiền, nhắm mục tiêu vào các công ty chứ không phải những người có ảnh hưởng hoặc những người khác đã trả tiền cho quảng cáo trên mạng xã hội. Cơ quan các vấn đề người tiêu dùng sẽ đánh giá sự tham gia của các công ty trong các bài đăng trên mạng xã hội để xác định xem họ có đủ điều kiện là quảng cáo hoặc khuyến mại hay không, bao gồm các hướng dẫn dành cho người quảng bá hoặc xác nhận đáp ứng các yêu cầu.
Trong trường hợp các cá nhân quảng cáo sản phẩm hoặc dịch vụ mà không có chỉ dẫn trực tiếp của công ty, cơ quan sẽ điều tra các tương tác và mối quan hệ trước đó để phát hiện ra các vi phạm tiềm ẩn.
